中国人民大学创意产业技术研究院副院长 宋洋洋 张楠/摄
国际在线生态中国频道报道（郭佳惠 张楠）：文化和旅游融合，文化和科技融合，媒体融合是我国文化领域新发展，除了媒体融合是新形势和新环境下催生的相对新的提法，文旅融合、文化科技融合是根据历史久远、不断演进的概念。 中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋就文旅融合、创新等表达了自己的见解。
宋洋洋讲到，文化和旅游融合是个古老的命题，但伴随新一轮消费升级带来的设计美感、情感共鸣等文化层面的价值认同，以及基于互联网生态中形成新的消费观和体验观，文化和旅游融合发展也迎来了全新的趋势与现象。
从旅游需要文化赋能的角度来看。旅游的六要素，吃、住、行、游、购、娱，其中游算是核心吸引物，但在旅游产业占比种非常少，只有5.22%。但是吃、住、行、购这种刚需是旅游的大头。文化实际上需要场景体验来实现价值，所谓“硬性的宣传起隔阂，软性的产品达共识”，用场景体验来凝练人性共情、建立情感纽带、实现价值传播。文化的场景体验，其实有很多产品和载体，我们讲旅游演艺、景区、游戏等等，都是这些载体。
创新是文旅融合发展，高质量发展的出发点和落脚点。宋洋洋谈到，我们要从“文化+旅游”到“文化×旅游”的模式升级，就是推动文化和旅游从单一要素融合走向全方位融合，从被动融合走向主动融合，从浅层次融合走向深层次融合，从区域内部融合走向产业链、社会域融合，以开放式创新、用户创新、多维创新、联动创新、自主创新等多层次全面式创新来实现“文化×旅游”的体系化融合。
