王凯:同程文旅将开启“文化+旅游”新体验带动文化内容消费

2019-06-18 10:56:40  来源:中央广电总台国际在线  编辑:郑思雯   责编:陈晨

  国际在线生态中国频道报道(郭佳惠 张楠):6月13日,2019首都文化和旅游融合发展高端论坛在北京第二外国语学院成功举办。各专家学者、文旅企业代表和政府相关部门齐聚一堂,共同探讨首都文旅融合发展的新路径、新模式。此次论坛专家学者各方争鸣,来听听这些一线大咖怎么说。

【原创待审】王凯:同程文旅将开启“文化+旅游”新体验带动文化内容消费(文旅视窗)

 同程旅游副总裁、同程文旅CEO王凯 郭佳惠/摄

  互联网背景下 一站式与小程序将成为旅游企业与目的地流量运营的标配

  从互联网的发展节奏和速度看,大致分为三个阶段,最早PC阶段,然后APP阶段,现在已经进入了超级APP时代。王凯认为,APP时代要依托于微信端口进行流量的运营,现在很多景区、综合体都在进行小程序化的建设,小程序无需下载更加便捷,而且开发难度比较低,开发的内容更丰富,给很多文化旅游目的地带来了新的内容整合机会,除景区目的地之外,大目的地也在往这个方向发展,比如同程跟大同的合作,目前大同的全域旅游、文化的融入都集成在一个小程序中,“一码游大同”即通过大同旅游小程序,可以完成大同的全部游览和所有的文化旅游产品内容的预订。

  文化赋能旅游多维体验 带动新一轮文化内容消费

  王凯讲道:“一部电影、一部剧可以带来很多新的文化消费内容,我们在5.18-5.20期间做了宝藏旅行节,借助话题,联合全国重点目的地、博物馆开展线上线下联动的新型节庆IP,效果明显,未来会借助互联网营销的能力,将现有产品进行新一轮的文创。也有一部分是‘走出去’的,比如同程邮轮打造的海上梨园会,把中华传统非遗文化以及戏曲文化搬到了邮轮上,为游客打造文化旅游的沉浸式体验,开启了‘文化+旅游’新体验。在最新的暑期产品中,有很多属于夏令营的产品,未来会让小朋友接触到更多的中国曲艺文化。”

  人工智能、智慧旅游整合落地 大数据技术和服务创新互融发展

  同程在很多领域做了诸多尝试,在交通、住宿以及整个用户行程中提升智能化的服务,比如交通方面的慧行、一站联程,住宿方面的智慧酒店、闪住,客服方面的AI客服、AI服务预判等,王凯表示,“人工智能和智慧旅游带来了诸多便利,很多景区的人脸识别和VIP打通大大方便了游客,基于大数据以及强大的算法,应从智慧出行到一站式的承担、一站式的消费作为机会,未来平台将吸引更多的新内容的引入或者是新的目的地进行谋划内容打造和内容的融入。其中,酒店行业的“内容”已经非常全面,很多酒店在开始进行文创开发,现在的民宿之所以卖的比以前贵,是因为民宿有自己的文化和灵魂,文创周边产品做的很好。”

  高铁+旅游巧妙联动 持续探索新营销模式与玩法

  王凯表示,高铁出行成为当下最便捷的出行方式之一,缩短了旅游目的地的乘车时间,成为了一种新的旅行时尚。现在,跟着高铁去旅行成为一个非常大的主题,所有高铁沿线的文化产品都会被高铁的沿线动线做串联跟连接。所以,未来产品会沿着高铁落到目的地的共享汽车、共享交通,加上目的地的旅游,文化旅游产品会形成一个完整的闭环,会用非常智能化的科技,比如小程序去串联,完成整个产品的基础打造。

 旅游扶贫和乡村振兴 从政策引领到产品市场共赢  

  “同程一直坚持‘1+2+x’ 旅游扶贫模型,基于‘一对一’对口帮扶,跟各地扶贫的地方形成了非常深度的合作,从品牌、电商、营销、智库、培训等多个方面进行合作,不仅是营销,而且在本身的产品上进行更深的合作。我们与合作伙伴进行文创对扶贫地区的产品打造,产品会跟现在的旅游产品、旅游目的地进行深度的结合,帮助用户除了‘游’之外,在‘购’这个层面完成更深产品的接触。除此之外,如今更多的研学、游学可能成为一个非常大的重点,同程也将在这些方面进行更多的产品创造。”王凯谈到。

分享到:

国际在线版权与信息产品内容销售的声明:

1、“国际在线”由中国国际广播电台主办。经中国国际广播电台授权,国广国际在线网络(北京)有限公司独家负责“国际在线”网站的市场经营。

2、凡本网注明“来源:国际在线”的所有信息内容,未经书面授权,任何单位及个人不得转载、摘编、复制或利用其他方式使用。

3、“国际在线”自有版权信息(包括但不限于“国际在线专稿”、“国际在线消息”、“国际在线XX消息”“国际在线报道”“国际在线XX报道”等信息内容,但明确标注为第三方版权的内容除外)均由国广国际在线网络(北京)有限公司统一管理和销售。

已取得国广国际在线网络(北京)有限公司使用授权的被授权人,应严格在授权范围内使用,不得超范围使用,使用时应注明“来源:国际在线”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。

任何未与国广国际在线网络(北京)有限公司签订相关协议或未取得授权书的公司、媒体、网站和个人均无权销售、使用“国际在线”网站的自有版权信息产品。否则,国广国际在线网络(北京)有限公司将采取法律手段维护合法权益,因此产生的损失及为此所花费的全部费用(包括但不限于律师费、诉讼费、差旅费、公证费等)全部由侵权方承担。

4、凡本网注明“来源:XXX(非国际在线)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,丰富网络文化,此类稿件并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

5、如因作品内容、版权和其他问题需要与本网联系的,请在该事由发生之日起30日内进行。

  • 心养天地间 畅游在通化
  • 大力推进水生态文明
  • 绿色生态之城 千姿幸福百色
  • 联盟单位中国生态文明网
  • 联盟单位世界自然保护联盟
  • 联盟单位国际野生物贸易研究组织
  • 联盟单位世界自然基金会