人民日报讯：统计显示，2016年茅台酒出口营收增幅高达30%以上，海外市场已覆盖亚洲、欧洲、美洲、大洋洲和非洲60多个国家和地区。
中国制造业要走进“一带一路”，不是个简单的口号。中国制造业要走出国门，必须深化改革，扩大开放，按照国际标准提升企业营销水平，扎扎实实地加大国际市场的拓展力度。
“一带一路”是今年博鳌亚洲论坛议程设置关注的重点，也是全球化范畴中的一个重要议题。作为博鳌亚洲论坛的钻石级合作伙伴，贵州茅台集团非常珍视“一带一路”打开的“筑梦空间”。2016年12月，茅台在德国汉堡成功举行了“与德国干杯——中国茅台‘一带一路’行”大型活动，在当地引起巨大反响。很多人评价这是一次中国企业的成功营销。其实，我们对“一带一路”的理解与期待，远超出了一般意义上的市场营销或品牌推广。
打造一张飘香世界的名片
地处川黔交界边远河谷的茅台，为什么能从一个山村小作坊成长为今天面向世界的知名品牌？我认为有5个主要原因，其中全球化所倡导的包容性发展对我们尤其重要。
第一，全球产业化转移及全球贸易发展的持续深化，不仅让中国成为世界经济成长的发动机，更成长为世界上最有购买力的市场；第二，茅台之所以受欢迎，因其是世界上工艺最复杂、品质最好的蒸馏酒；第三，茅台之所以能有这样大的发展，在于充分享受到中国以及世界经济发展所带来的市场红利；第四，茅台之所以能如此迅速地扩张，受益于中国制造业水准不断提升，现代化产能与传统工艺获得良好的结合；第五，茅台之所以能够实现跨越式成长，是因为不断从全球商业文明中汲取营养，形成了包括“九个营销”在内的创新性营销战略，在与国际一流企业的交流中提升了自己的治理水平。
一年前，茅台集团颁布了“十三五”期间的企业战略规划，要把茅台打造成为多元化投资控股集团，成为享誉全球、受人尊敬的世界级企业。要实现这一目标，茅台需要在全球各主要市场形成影响力和增加美誉度。
因此，我们必须坚定不移地“走出去”，积极参与国际酒业竞争，深入参与全球价值链。要抢抓“一带一路”机遇，推动茅台酒产品、品牌、文化、营销国际化。
最新统计显示，2016年茅台酒出口营收增幅高达30%以上，海外市场已覆盖亚洲、欧洲、美洲、大洋洲和非洲的60多个国家和地区。茅台在全球酒类产品销售中位列第一。我们提出，未来三年要把茅台酒在海外的销售量提升到整体销量的10%，让海外主流消费人群更多地了解茅台、接受茅台、喜欢茅台、挚爱茅台。
“一带一路”沿线60多个国家，幅员辽阔、人口众多，市场潜力巨大。作为中国一张对外飘香的名片，茅台在“一带一路”沿线尚有不少市场空白点，我们的产品可以在这个广阔的市场获得更多的认知与认可；我们的资本，可以通过多元化的渠道在这一领域获得更多的合作机会，并给当地经济带来更多的增量与就业。
