国际在线生态中国频道报道（王风云）：2016年6月《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》正式出炉。《意见》是贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的重要体现，是推进供给侧结构性改革的重要举措，也是培育经济发展新动能的重要途径。5月10日，由国家品牌网、中国质量万里行促进会、中国保护消费者基金会,联合主办的“国家品牌 标准行动”——中国品牌日主题活动隆重举行，《品牌信誉评价指南》标准正式发布。

会议现场  王立华/摄

　　对于品牌的评价，国内外已经做过很多研究，也制定了一些标准。然而，这些研究和标准，大多都是针对品牌价值进行的评价，对消费者的指导意义较弱。本标准抓住品牌信誉这一制高点，主要从消费者对于品牌的信任和认可的角度，结合政府、社会、媒体、业内专家等相关方对于品牌的评价，最终形成对于品牌信誉的综合评价。

原国家质检总局刘兆彬总工程师点评指南 王立华/摄

　　“品牌信誉评价指南”标准起草工作组，集结原国家质检总局刘兆彬总工程师、国务院原参事郎志正教授，中国标准化研究院汤万金副院长、国家品牌研究所副所长成敏华博士、国家品牌网李刚总编辑等品牌领域、质量领域、标准化领域等多行业的专家，大家各展所长，从理论基础到实际应用，从模型构建到指标设定，从标准框架到具体文本，都经过了认真调研，广泛征求意见，反复思考、推敲，历经三年，依照国家标准化法和相关管理规定，全部完成法定程序，最终完成了《品牌信誉评价指南》的正式标准文本。

　　发布会上，做为“标准”的主要参与者，郎志正教授就“标准”的功用，和基于消费者感知的为主的创新引领作用进行了解读。

国家品牌网李刚发布“品牌信誉评价指南”标准 王立华/摄

　　“品牌信誉评价”标准的主导研制单位国家品牌网总编辑李刚说：“我们完成了‘指南’标准的研制，是万里长征走完了第一步！再好的标准，都需要科学严谨的实施细则，和良好的配套机制”。

　　此外，会议上还启动了国家品牌网分别与法国巴黎第十大学、北京工商大学协作的中外（1+1）国内第一家品牌学院项目。成立了中国保护消费者基金会品牌教育专项基金办公室，国家品牌网为“指南”标准实施，做好了源源不断的专业人才保障和财务保障。

　　国家品牌网组织实施的“国家品牌信誉计划”，包括标准的实施专业团队建设、品牌学院人才保障工程、品牌教育专项基金财务保障、品牌权益保护办公室等，“计划”推进中，成立“国家品牌信誉国际合作联盟”， 聚集中国优秀品牌力量，推进中国品牌国际化、中国标准国际化，为优秀的中国品牌国际国内推广，做好信誉背书。

贵州茅台集团天朝上品酒业（贵州）有限公司总裁黄勇毅发言 王立华/摄

　　发布会上，国家品牌网同贵州茅台集团天朝上品酒业签订了全国首家“品牌信誉评价指南”标准先行先试和优秀品牌保护协议。

　　国家商标局规划发展处蔚然处长到会指导。中国食品工业协会、中国酒类流通协会、北京电子电器协会等二十多家产业、行业协会负责人和媒体代表一百五十多人出席了发布大会。

　　【拓展阅读】

　　国务院决定自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。品牌的价值是为更好的促进可持续发展，建立绿色、安全健康的社会

　　评价体系，指导消费者实现绿色生活方式。“品牌信誉评价指南”标准发布，将对我国品牌建设事业产生深远影响，让企业品牌建设发展方向更明确、消费者选择和甄别更方便。